Marketing wyborczy to ogół działań prowadzonych w trakcie kampanii wyborczej, które mają na celu zwiększenie popularności danej partii, konkretnego kandydata lub nawet programu, jaki pragnie realizować. Działania te prowadzone są zarówno w mediach takich jak telewizja lub internet, jak i podczas wieców wyborczych i na ulicach miast. Wiele z nich dotyczy również przygotowania samych kandydatów na parlamentarzystę czy prezydenta, którzy przecież niekoniecznie muszą dobrze czuć się w roli telewizyjnych gwiazdorów, zaś tego właśnie oczekują od nich wyborcy. Marketing wyborczy to przede wszystkim właśnie prezentowanie danego punktu programu czy kandydata w taki sposób, aby został on zaakceptowany przez możliwie szeroki elektorat wyborców. Zajmują się nim coraz częściej nie szefowie sztabów komitetów wyborczych, pochodzący z partii lub ich młodzieżowych przybudówek, ale wynajęci w tym celu specjaliści od wyborczej reklamy i wizerunku. To właśnie oni odpowiadają między innymi za słynną błękitną koszulę Aleksandra Kwaśniewskiego w wyborach prezydenckich z 1995 roku, a także za przygotowanie polityków do ich telewizyjnych występów. Spośród polityków, za największego specjalistę od marketingu politycznego uznawany jest powszechnie Jacek Kurski z Prawa i Sprawiedliwości.